30 sekund myśli na temat „prestige media” i biznesu inwestycyjnego: Użyteczne jest podzielenie tej generacji „nowych mediów” z platform zarządzania aktywami na dwa dominujące wyrażenia: Po pierwsze, pokazy/podcasty na żywo prowadzone przez osobowości w czasie rzeczywistym. Długie formy, ale skupione na bieżących wydarzeniach i tematach, te programy mogą produkować od 5 do 50 godzin treści tygodniowo, które ogląda tylko garstka oddanych widzów. Rozmawialiśmy o tym wczoraj. Zdecydowana większość konsumuje poprzez wycięte segmenty. Rozmawialiśmy o tym w ostatnim poście. Same odcinki nie mają wartości katalogowej (tj. nie słuchasz całego archiwum TBPN), ale klipy mają ogromną moc utrzymania. Po drugie, to co nazywam „prestige media” — magazyny, książki, długie profile w formie audio i tekstu, stworzone, aby być ponadczasowe/powtarzalne/kolekcjonerskie. Pomyśl o patrick/senra/arena mag itd. Ogromna wartość katalogowa, ale z dużo mniejszymi rynkami docelowymi i głębszą intensywnością konsumpcji. Wiele platform zarządzania aktywami buduje ogromne floty pierwszego typu, ale moim zdaniem lepiej byłoby, gdyby budowali ten drugi. Oto dlaczego: Najlepsze pomysły na świecie prawdopodobnie nie pochodzą z Twojej firmy. Jeśli tak, powinieneś przestać mówić, inwestować w milczeniu i wcześnie przejść na emeryturę (green oaks, firma, która zaczyna się na i, itd). Ludzie z najlepszymi pomysłami na świecie prawdopodobnie już są nagabywani przez podcastowych klaunów, którzy chcą ich wprowadzić na antenę. To jest nieciekawe i wyczerpujące żądanie. Profile w magazynach, nad którymi mają pewną kontrolę, to największy arbitraż prestiżu na świecie. Nie jest tajemnicą, dlaczego colossus jest w stanie skłonić ludzi, którzy nigdy wcześniej nie mówili publicznie, do zrobienia tego na swojej platformie. Dając im powolną/rozważną/elitarną publikację, która wydaje się być dystrybuowana do ich rówieśników, jest niemożliwe do wycięcia z kontekstu i jest głęboko przemyślana, to najwyższy ROI w handlu na świecie i kosztuje znacznie mniej niż klonowanie TBPN z przeciętnymi talentami. Chociaż widzieliśmy wiele wyrażeń tego poprzez publikację i zakup magazynów (benioff->time, kushner->life), zaskakuje mnie, że nie widzieliśmy więcej osób próbujących publikacji książek poza stripe press. Najciekawsze pomysły na świecie znajdują się w zestawie w dużej mierze nieistotnych, nieaktualnych książek, które są dziś niemożliwe do znalezienia. Są one trywialnie tanie do zakupu praw do i ponownego wydania w pięknych edycjach kolekcjonerskich. Stripe świetnie sobie z tym radzi, ale okno na budowanie „elitarnych” / „prestige” publikacji medialnych wokół innych firm i platform jest wciąż w dużej mierze niewykorzystane. Jeśli masz B+ w AUM i rozważasz wejście w nowe media — zachęcam cię do wydania pięknych edycji książek w cenie 75-100 dolarów z ważnymi pomysłami. Przyniesie to twojej firmie niesamowity status, trwałość i jest znacznie mniej prawdopodobne, że skończy się bałaganem niż próba podcastu.