30 sekund myšlenek na "prestižní média" a investiční byznys: Je užitečné rozdělit tuto generaci "nových médií" pushů z platforem pro správu aktiv do dvou převládajících výrazů: Za prvé, živá vystoupení/podcasty řízené osobností v reálném čase. Tyto pořady, které jsou dlouhé, ale zaměřené na aktuální události a témata, mohou produkovat 5-50 hodin obsahu týdně, který všichni kromě hrstky oddaných nesledují. O těch jsme diskutovali včera. Drtivá většina konzumuje prostřednictvím oříznutých segmentů. O těch jsme mluvili v minulém příspěvku. Epizody samy o sobě nemají žádnou katalogovou hodnotu (tj. neposloucháte celý starší katalog TBPN), ale klipy mají obrovskou výdrž. za druhé, to, co nazývám "prestižní média" – časopisy, knihy, dlouhé zvukové a textové profily, vytvořené tak, aby byly nadčasové/opakovatelné/sběratelské. Vzpomeňte si na Patricka/Senru/Arena Mag/atd. Obrovskou katalogovou hodnotu, ale s mnohem menšími TAMs a hlubší intenzitou spotřeby. Mnoho platforem pro správu aktiv buduje masivní flotily těch prvních, ale vsadil bych se, že by na tom byly lépe, kdyby vybudovaly ty druhé. Zde je důvod: Nejlepší nápady na světě pravděpodobně nepocházejí z vaší firmy. Pokud ano, měli byste přestat mluvit, investovat v tichosti a odejít do důchodu mladí (Green Oaks, firma, která začíná na I atd.). Lidé s nejlepšími nápady na světě jsou již pravděpodobně již napadáni podcastovými klauny, kteří je chtějí dostat do vysílání. To je nezajímavý a vyčerpávající dotaz. Profily časopisů, nad kterými mají určitou kontrolu, jsou největší prestižní arbitráží na světě. Není tajemstvím, proč Colossus dokáže přimět lidi, kteří nikdy předtím veřejně nemluvili, aby tak učinili na své platformě. Dát jim pomalou/uváženou/elitní publikaci, o které mají pocit, že bude distribuována jejich vrstevníkům, je nemožné ji vytrhnout z kontextu a je hluboce považována za obchod s nejvyšší návratností investic na světě a stojí mnohem méně než klonování TBPN s podprůměrným talentem. I když jsme viděli několik projevů tohoto prostřednictvím vydávání a nákupu časopisů (Benioff->Time, Kushner->Life), je pro mě šokující, že jsme neviděli více lidí, kteří by se pokusili o vydávání knih jinak než Stripe Press. Nejzajímavější myšlenky na světě jsou obsaženy v souboru z velké části irelevantních knih, které se již nevydávají a které je dnes nemožné najít. Ty jsou triviálně levné na nákup práv a dotisk v krásných sběratelských edicích. Stripe v tomto ohledu odvedl skvělou práci, ale okno pro budování "elitních" / "prestižních" mediálních publikací kolem jiných společností a platforem je stále z velké části nevyužito. Pokud máte B+ v AUM a uvažujete o tom, že se prosadíte v nových médiích – doporučil bych vám vytisknout krásná vydání knih s důležitými myšlenkami za 75-100 dolarů. Přinese vaší firmě neuvěřitelný status, přilnavost a je mnohem méně pravděpodobné, že bude mít za následek nekalý újmu než pokus o podcast.