30 secondes de réflexions sur "les médias de prestige" et le secteur de l'investissement : Il est utile de diviser cette génération de "nouveaux médias" poussés par les plateformes de gestion d'actifs en deux expressions prédominantes : D'abord, des émissions/podcasts en direct animés par des personnalités en temps réel. Longs formats, mais axés sur l'actualité et les thèmes, ces émissions peuvent produire de 5 à 50 heures de contenu par semaine que presque personne, à part une poignée de dévoués, ne regarde. Nous en avons discuté hier. La grande majorité consomme via des segments découpés. Nous en avons discuté dans le dernier post. Les épisodes eux-mêmes n'ont aucune valeur de catalogue (c'est-à-dire que vous n'écoutez pas l'intégralité du catalogue de TBPN), mais les clips ont un pouvoir de rétention énorme. Deuxièmement, ce que j'appelle "les médias de prestige" — magazines, livres, profils longs en audio et en texte, conçus pour être intemporels/répétables/collectibles. Pensez à patrick/senra/arena mag/etc. Une valeur de catalogue énorme, mais avec des TAM beaucoup plus petits et une intensité de consommation plus profonde. De nombreuses plateformes de gestion d'actifs construisent d'énormes flottes de la première catégorie, mais je parierais qu'elles feraient mieux de construire la seconde. Voici pourquoi : Les meilleures idées du monde ne viennent probablement pas de votre entreprise. Si c'est le cas, vous devriez arrêter de parler, investir en silence et prendre votre retraite jeune (green oaks, la société qui commence par i, etc). Les personnes ayant les meilleures idées du monde sont probablement déjà harcelées par des clowns de podcast voulant les faire passer à l'antenne. C'est peu intéressant et une demande épuisante. Les profils de magazines sur lesquels ils ont un certain contrôle sont le plus grand arbitrage de prestige au monde. Ce n'est pas un secret pourquoi Colossus est capable de faire parler des gars qui n'ont jamais pris la parole en public auparavant sur leur plateforme. Leur offrir une publication lente/considérée/élitiste qu'ils estiment sera distribuée à leurs pairs, qu'il est impossible de sortir de son contexte, et qui est profondément réfléchie est le meilleur échange ROI au monde et coûte beaucoup moins que de cloner TBPN avec des talents médiocres. Bien que nous ayons vu plusieurs expressions de cela via l'édition et l'achat de magazines (benioff->time, kushner->life), il est choquant pour moi que nous n'ayons pas vu plus de gens tenter l'édition de livres autre que Stripe Press. Les idées les plus intéressantes au monde se trouvent dans un ensemble de livres largement hors de prix et impossibles à trouver aujourd'hui. Il est trivial d'acheter les droits et de réimprimer en belles éditions de collection. Stripe a fait un excellent travail à ce sujet, mais la fenêtre pour construire des publications "élitistes" / "de prestige" autour d'autres entreprises et plateformes est encore largement inexploitée. Si vous avez un B+ en AUM et envisagez de faire un pas vers les nouveaux médias, je vous encouragerais à imprimer de belles éditions de livres à 75-100 $ avec des idées importantes. Cela apportera à votre entreprise un statut incroyable, une puissance de rétention, et est beaucoup moins susceptible de se terminer en échec qu'une tentative de podcast.