30 de secunde de gânduri despre "media de prestigiu" și afacerea de investiții: Este util să împărțim această generație de "noi media" de pe platformele de gestionare a activelor în două expresii predominante: În primul rând, emisiuni live / podcasturi în timp real bazate pe personalitate. De lungă durată, dar concentrate pe evenimente și teme actuale, aceste emisiuni pot produce 5-50 de ore de conținut pe săptămână pe care toți, cu excepția câtorva devotați, nu îl urmăresc. le-am discutat ieri. marea majoritate consumă prin segmente decupate. Am discutat despre acestea în ultima postare. Episoadele în sine nu au valoare de catalog (adică nu ascultați întregul catalog TBPN), dar clipurile au o putere de rezistență extraordinară. în al doilea rând, ceea ce eu numesc "media de prestigiu" – reviste, cărți, profiluri lungi în audio și text, construite pentru a fi atemporale/repetabile/colecționabile. Gândiți-vă la o valoare extraordinară a catalogului Patrick/Senra/Arena Mag/etc., dar cu tam-uri mult mai mici și o intensitate mai mare a consumului. Multe platforme de gestionare a activelor construiesc flote masive ale primelor, dar pariul meu ar fi că ar fi mai bine să le construiască pe cele din urmă. Iată de ce: Cele mai bune idei din lume probabil nu vin din firma ta. Dacă o fac, ar trebui să încetați să vorbiți, să investiți în tăcere și să vă pensionați tânăr (Green Oaks, firma care începe cu I etc.). Oamenii cu cele mai bune idei din lume sunt probabil deja mustrați de clovnii de podcast care vor să le aducă în emisie. Acest lucru este neinteresant și o întrebare epuizantă. profilurile revistelor asupra cărora au un anumit control sunt cel mai mare arbitraj de prestigiu din lume. Nu este un secret de ce Colossus este capabil să convingă tipi care nu au vorbit niciodată public înainte să facă acest lucru pe platforma lor. oferindu-le o publicație lentă/considerată/de elită care simt că va fi distribuită colegilor lor, este imposibil de tăiat din context și este profund considerată este cea mai mare tranzacție cu ROI din lume și costă mult mai puțin decât clonarea TBPN cu talente slabe. Deși am văzut mai multe expresii ale acestui lucru prin publicarea și achiziționarea de reviste (Benioff->time, Kushner->life), este șocant pentru mine că nu am văzut mai mulți oameni care să încerce să publice cărți în afară de Stripe Press. Cele mai interesante idei din lume sunt conținute într-un set de cărți epuizate în mare parte irelevante, care sunt imposibil de găsit astăzi. acestea sunt banal de ieftine pentru a cumpăra drepturile și a le retipări în ediții frumoase de colecție. Stripe a făcut o treabă grozavă în acest sens, dar fereastra de a construi publicații media "de elită" / "prestigiu" în jurul altor companii și platforme este încă în mare parte neexploatată. Dacă aveți un B+ în AUM și vă gândiți să faceți un pas în noile medii, v-aș încuraja să imprimați ediții frumoase de 75-100 USD de cărți cu idei importante. Va aduce firmei tale un statut incredibil, o putere de lipire și este mult mai puțin probabil să ducă la slop decât o încercare de podcast.