30 Sekunden Gedanken zu "Prestige-Medien" und dem Investitionsgeschäft: Es ist nützlich, diese Generation von "neuen Medien", die von Vermögensverwaltungsplattformen vorangetrieben wird, in zwei vorherrschende Ausdrucksformen zu unterteilen: Erstens, von Persönlichkeiten getriebene Live-Shows/Podcasts in Echtzeit. Langformatig, aber auf aktuelle Ereignisse und Themen fokussiert, produzieren diese Shows möglicherweise 5-50 Stunden Inhalt pro Woche, die fast niemand außer einer engagierten Handvoll schaut. Darüber haben wir gestern gesprochen. Die überwiegende Mehrheit konsumiert über ausgeschnittene Segmente. Darüber haben wir im letzten Beitrag gesprochen. Die Episoden selbst haben keinen Katalogwert (d.h. man hört sich nicht das gesamte Back-Catalog von TBPN an), aber die Clips haben eine enorme Verweildauer. Zweitens, was ich "Prestige-Medien" nenne – Magazine, Bücher, Langform-Profile in Audio und Text, die darauf ausgelegt sind, zeitlos/wiederholbar/sammelbar zu sein. Denken Sie an Patrick/Senra/Arena Mag/etc. Enormer Katalogwert, aber mit viel kleineren TAMs und tieferer Intensität des Konsums. Viele Vermögensverwaltungsplattformen bauen massive Flotten der ersteren auf, aber ich würde wetten, dass sie besser daran tun würden, die letzteren aufzubauen. Hier ist der Grund: Die besten Ideen der Welt kommen wahrscheinlich nicht aus Ihrer Firma. Wenn sie es tun, sollten Sie aufhören zu reden, still investieren und jung in den Ruhestand gehen (Green Oaks, die Firma, die mit i beginnt, usw.). Die Menschen mit den besten Ideen der Welt werden wahrscheinlich bereits von Podcast-Clowns belästigt, die sie ins Radio bringen wollen. Das ist uninteressant und eine ermüdende Bitte. Magazinprofile, über die sie etwas Kontrolle haben, sind das größte Prestige-Arbitrage in der Welt. Es ist kein Geheimnis, warum Colossus in der Lage ist, Leute zu gewinnen, die noch nie öffentlich gesprochen haben, dies auf ihrer Plattform zu tun. Ihnen eine langsame/überlegte/elitäre Publikation zu geben, von der sie das Gefühl haben, dass sie an ihre Kollegen verteilt wird, die unmöglich aus dem Kontext gerissen werden kann und die tief durchdacht ist, ist der höchste ROI-Handel der Welt und kostet viel weniger, als TBPN mit minderwertigem Talent zu klonen. Während wir mehrere Ausdrucksformen davon über Magazinveröffentlichungen und -käufe gesehen haben (Benioff->Time, Kushner->Life), ist es für mich schockierend, dass wir nicht mehr Menschen gesehen haben, die Buchveröffentlichungen versuchen, außer Stripe Press. Die interessantesten Ideen der Welt sind in einer Reihe von weitgehend irrelevanten, vergriffenen Büchern enthalten, die heute unmöglich zu finden sind. Diese sind trivial günstig zu erwerben und in schönen Sammlerausgaben nachzudrucken. Stripe hat dies großartig gemacht, aber das Fenster, um "elitäre" / "Prestige"-Medienpublikationen rund um andere Unternehmen und Plattformen aufzubauen, ist immer noch weitgehend ungenutzt. Wenn Sie ein B+ in AUM haben und in Erwägung ziehen, einen Vorstoß in neue Medien zu machen – ich würde Ihnen empfehlen, schöne Ausgaben von 75-100 $ mit wichtigen Ideen zu drucken. Es wird Ihrer Firma unglaublichen Status, Verweildauer bringen und ist viel weniger wahrscheinlich, dass es zu Schrott führt als ein Podcast-Versuch.