existem duas maneiras de construir uma presença neste mercado: perseguir a tendência - aproveitar cada manchete - surfar a atenção temporária - esperar que consiga converter rapidamente antes que a narrativa mude moldar a tendência - compartilhar o seu ponto de vista antes que se torne popular - construir uma voz consistente que as pessoas venham a esperar - dominar o espaço antes que todos os outros cheguem a primeira é de curto prazo e a segunda é de longo prazo falando realisticamente, ambas podem funcionar, mas apenas uma cria uma marca que dura através de cada ciclo