są dwa sposoby na zbudowanie obecności na tym rynku: podążać za trendem - wskakiwać na każdą nagłówkową wiadomość - korzystać z chwilowej uwagi - mieć nadzieję, że uda się szybko to przekuć, zanim narracja się zmieni kształtować trend - dzielić się swoim punktem widzenia, zanim stanie się popularny - budować spójną narrację, której ludzie będą się spodziewać - zająć przestrzeń, zanim przybędą wszyscy inni to pierwsze podejście jest krótkoterminowe, a drugie długoterminowe realistycznie mówiąc, oba mogą działać, ale tylko jedno tworzy markę, która przetrwa przez każdy cykl