er zijn twee manieren om een aanwezigheid in deze markt op te bouwen: volg de trend - spring op elke kop - profiteer van tijdelijke aandacht - hoop dat je het snel kunt omzetten voordat het verhaal verandert vorm de trend - deel je POV voordat het populair is - bouw een consistente stem op die mensen verwachten - bezit de ruimte voordat iedereen anders arriveert de eerste is op korte termijn en de tweede is op lange termijn realistisch gezien kunnen beide werken, maar slechts één creëert een merk dat door elke cyclus heen blijft bestaan.