il existe deux façons de se faire une place sur ce marché : poursuivre la tendance - sauter sur chaque gros titre - profiter de l'attention temporaire - espérer pouvoir la convertir rapidement avant que le récit ne change façonner la tendance - partager votre point de vue avant qu'il ne soit populaire - construire une voix cohérente à laquelle les gens s'attendent - posséder l'espace avant que tout le monde n'arrive la première est à court terme et la seconde à long terme en parlant de manière réaliste, les deux peuvent fonctionner, mais seule l'une crée une marque qui dure à travers chaque cycle.