ci sono due modi per costruire una presenza in questo mercato: seguire la tendenza - saltare su ogni notizia - cavalcare l'attenzione temporanea - sperare di poterla convertire rapidamente prima che la narrazione cambi modellare la tendenza - condividere il tuo punto di vista prima che diventi popolare - costruire una voce coerente che le persone si aspettano - possedere lo spazio prima che arrivino tutti gli altri il primo è a breve termine e il secondo è a lungo termine parlando realisticamente, entrambi possono funzionare, ma solo uno crea un marchio che dura attraverso ogni ciclo