这本小书是大卫·奥格威的公司建设哲学，分解成易于消化的片段。 巴菲特称奥格威为天才，这是一份奥格威想要传递的理念清单： 1. 发现就是看到每个人都看到的东西，思考没人想到的事情。 2. 依靠智慧生活的人在过山车上工作。乘坐的感觉令人兴奋，但你需要有钛合金的胃。 3. 规则#1：没有规则。规则#2：永远不要忘记规则#1。 4. 只有死鱼才随波逐流。 5. 上帝与那些坚持不懈的人同在。 6. 卓越的思维是罕见的，但勇气比天才更为稀缺。（彼得·蒂尔） 7. 恐惧是吞噬公司灵魂的恶魔。 8. 自我怀疑是创造力的敌人。 9. 我们的伟大取决于我们梦想的大小。要做大梦想。 10. 如果你问一个神谕做伟大工作的秘密，而神谕用一个字回答，我的赌注会是“好奇心”（保罗·格雷厄姆） 11. 如果你必须在一致和冲突之间选择，每次都选择冲突。它总是能产生更好的结果。（杰夫·贝索斯） 12. 只有破裂的东西才能让光照进世界。（人才往往存在于不墨守成规者、异议者和叛逆者中。） 13. 公司的领导者有一个主要责任：提供一个让创造性特立独行者能够做有用工作的氛围。 14. 官僚主义在创意公司中没有立足之地。 15. 对自己的表现保持一种神圣的不满。这是对自满的解药。 16. 坚韧的决心往往是将一个中等创造力的人与一个高度创造力的人区分开的唯一特质。 17. 我们就是我们反复做的事情。卓越不是一种行为，而是一种习惯。（亚里士多德） 18. 我们的性格是我们习惯的综合体。 19. 习惯不断、每天地表达出我们真正的自我。 20. 坚持和决心本身是无所不能的。在它们面前，障碍消失得无影无踪，山脉化为原子。 21. 人们没有想法。想法拥有的人。 22. 最好的领导者给他们的人施加魔法的许可。他们摆脱传播阴郁的悲伤狗。 23. 习惯被习惯所克服。 24. 如果我们避免坦诚，我们就会破坏信任。 25. 你通过说真话来对抗礼貌的暴政。 26. 创造伟大的作品需要我们对真相保持残酷的诚实和完全的奉献。 27. 在缺乏勇气的情况下，无法完成任何有价值的事情。 28. 强烈的好奇心让你保持年轻。当我们是绿色的时候我们成长，当我们成熟的时候我们腐烂。（雷·克罗克） 29. 不要低下你的头。 30. 不要知道你的地位。 31. 不要坐着不动。 32. 不要屈服。 33. 不要放弃。 34. 不要赢得银牌。 35. 不要对自己如此轻易地感到满意。 36. 不要没有脊梁。 37. 不要没有勇气。 38. 不要做谄媚者。 39. 不要温柔地走入那良夜。 40. 挑战众神。 41. 我们就是我们一直在等待的人。