Ta mała książka to filozofia budowania firmy Davida Ogilvy'ego podzielona na łatwe do przyswojenia fragmenty. Buffett nazwał Ogilvy'ego geniuszem, a oto lista pomysłów, które Ogilvy chciał przekazać: 1. Odkrycie polega na dostrzeganiu tego, co widział każdy, i myśleniu o tym, o czym nikt nie myślał. 2. Ci, którzy żyją z własnej inteligencji, pracują na rollercoasterach. Jazda jest ekscytująca, ale potrzebujesz żołądka z tytanu. 3. Zasada #1: Nie ma zasad. Zasada #2: Nigdy nie zapominaj zasady #1. 4. Tylko martwe ryby płyną z prądem. 5. Bóg jest z tymi, którzy wytrwają. 6. Genialne myślenie jest rzadkie, ale odwaga jest jeszcze rzadsza niż geniusz. (Peter Thiel) 7. Strach to demon, który pożera duszę firmy. 8. Samo wątpienie jest wrogiem kreatywności. 9. Jak wielcy się stajemy, zależy od wielkości naszych marzeń. Marzcie o wielkich marzeniach. 10. Gdybyś zapytał wyrocznię o sekret robienia wspaniałej pracy, a wyrocznia odpowiedziała jednym słowem, postawiłbym na "ciekawość" (Paul Graham) 11. Jeśli musisz wybierać między zgodą a konfliktem, wybierz konflikt za każdym razem. Zawsze przynosi lepszy rezultat. (Jeff Bezos) 12. To pęknięte rzeczy wpuszczają światło do świata. (Talent prawdopodobnie można znaleźć wśród nonkonformistów, dysydentów i buntowników.) 13. Lider firmy ma jedną główną odpowiedzialność: zapewnić atmosferę, w której kreatywni maverickowie mogą wykonywać użyteczną pracę. 14. Biurokracja nie ma miejsca w firmie pomysłów. 15. Miej nawyk boskiego niezadowolenia ze swojego występu. To antidotum na arogancję. 16. Uparta determinacja jest często jedyną cechą, która oddziela umiarkowanie kreatywną osobę od wysoce kreatywnej. 17. Jesteśmy tym, co robimy powtarzalnie. Doskonałość nie jest aktem, lecz nawykiem. (Arystoteles) 18. Nasz charakter jest kompozycją naszych nawyków. 19. Nawyki nieustannie, codziennie wyrażają to, kim naprawdę jesteśmy. 20. Wytrwałość i determinacja same w sobie są wszechmocne. Przed nimi przeszkody znikają w powietrzu, a góry kruszą się w atomy. 21. Ludzie nie mają pomysłów. Pomysły mają ludzi. 22. Najlepsi liderzy dają swoim ludziom pozwolenie na praktykowanie magii. Pozbywają się smutnych psów, które szerzą ponurość. 23. Nawyki pokonuje się przez nawyki. 24. Jeśli unikamy szczerości, niszczymy zaufanie. 25. Walczysz z tyranią grzeczności, mówiąc prawdę. 26. Tworzenie wspaniałej pracy wymaga od nas brutalnej szczerości i całkowitego poświęcenia prawdzie. 27. W braku odwagi nic wartościowego nie może być osiągnięte. 28. Intensywna ciekawość utrzymuje cię młodym. Kiedy jesteśmy zieloni, rośniemy, kiedy jesteśmy dojrzałe, gnijemy. (Ray Kroc) 29. NIE POKŁONIJAJ SIĘ. 30. NIE ZNAJ SWOJEGO MIEJSCA. 31. NIE OPADAJ NA TYŁ. 32. NIE PODDAWAJ SIĘ. 33. NIE REZYGNUJ. 34. NIE ZDOBYWAJ SREBRNYCH MEDALI. 35. NIE BĄDŹ TAK ŁATWO ZADOWOLONY Z SIEBIE. 36. NIE BĄDŹ BEZKRĘGOWY. 37. NIE BĄDŹ BEZJELITOWY. 38. NIE BĄDŹ PODDAWCZY. 39. NIE IDŹ ŁAGODNIE W TĘ DOBRĄ NOC. 40. SPRZECIWIAJ SIĘ BOGOM. 41. Jesteśmy ludźmi, na których czekaliśmy.