Questo piccolo libro è la filosofia di costruzione dell'azienda di David Ogilvy suddivisa in pezzi facili da digerire. Buffett ha definito Ogilvy un genio e questa è una lista di idee che Ogilvy voleva trasmettere: 1. La scoperta consiste nel vedere ciò che tutti hanno visto e pensare ciò che nessuno ha pensato. 2. Coloro che vivono d'ingegno lavorano sulle montagne russe. Il viaggio è esaltante, ma hai bisogno di uno stomaco di titanio. 3. Regola #1: Non ci sono regole. Regola #2: Non dimenticare mai la regola #1. 4. Solo i pesci morti seguono la corrente. 5. Dio è con coloro che perseverano. 6. Il pensiero brillante è raro, ma il coraggio è ancora più scarso del genio. (Peter Thiel) 7. La paura è un demone che divora l'anima di un'azienda. 8. Il dubbio su se stessi è il nemico della creatività. 9. Quanto diventiamo grandi dipende dalla grandezza dei nostri sogni. Sogna sogni grandi. 10. Se chiedessi a un oracolo il segreto per fare un grande lavoro e l'oracolo rispondesse con una sola parola, la mia scommessa sarebbe su "curiosità" (Paul Graham) 11. Se devi scegliere tra accordo e conflitto, scegli sempre il conflitto. Porta sempre a un risultato migliore. (Jeff Bezos) 12. Sono quelli incrinati che lasciano entrare la luce nel mondo. (Il talento è probabile che si trovi tra i non conformisti, i dissidenti e i ribelli.) 13. Il leader dell'azienda ha una responsabilità principale: fornire un'atmosfera in cui i maverick creativi possano fare un lavoro utile. 14. La burocrazia non ha posto in un'azienda di idee. 15. Abbi l'abitudine di una divina insoddisfazione con le tue prestazioni. È un antidoto all'arroganza. 16. La determinazione tenace è spesso l'unica caratteristica che separa una persona moderatamente creativa da una altamente creativa. 17. Siamo ciò che facciamo ripetutamente. L'eccellenza non è un atto, ma un'abitudine. (Aristotele) 18. Il nostro carattere è un composito delle nostre abitudini. 19. Le abitudini esprimono costantemente, quotidianamente, chi siamo realmente. 20. La persistenza e la determinazione da sole sono onnipotenti. Davanti a loro, gli ostacoli svaniscono nel nulla e le montagne si frantumano in atomi. 21. Le persone non hanno idee. Le idee hanno persone. 22. I migliori leader danno alle loro persone il permesso di praticare la magia. Si liberano dei cani tristi che diffondono tristezza. 23. L'abitudine è superata dall'abitudine. 24. Se evitiamo la franchezza distruggiamo la fiducia. 25. Combatti contro la tirannia della cortesia dicendo la verità. 26. Fare un grande lavoro richiede che siamo brutalmente onesti e totalmente dedicati alla verità. 27. In assenza di coraggio, nulla di valore può essere realizzato. 28. Una curiosità intensa ti mantiene giovane. Quando siamo verdi cresciamo, quando siamo maturi marciremo. (Ray Kroc) 29. NON CHINARE LA TESTA. 30. NON SAPERE IL TUO POSTO. 31. NON RILASSARTI. 32. NON CEDERE. 33. NON ARRENDERTI. 34. NON VINCI ARGENTI. 35. NON ESSERE COSÌ FACILMENTE CONTENTO DI TE STESSO. 36. NON ESSERE SENZA SPINA. 37. NON ESSERE SENZA CORAGGIO. 38. NON ESSERE LECCAPIEDI. 39. NON ANDARE DOLCEMENTE IN QUELLA BUONA NOTTE. 40. SFIDA I GODS. 41. Siamo le persone che stavamo aspettando.