Această mică carte este filozofia de construcție a companiei lui David Ogilvy împărțită în bucăți mici. Buffett l-a numit pe Ogilvy un geniu și aceasta este o listă de idei pe care Ogilvy a vrut să le transmită mai departe: 1. Descoperirea constă în a vedea ceea ce a văzut toată lumea și a gândi ceea ce nimeni nu a gândit. 2. Cei care trăiesc prin inteligență merg la muncă în roller coastere. Plimbarea este antrenantă, dar ai nevoie de un stomac de titan. 3. Regula #1: Nu există reguli. Regula #2: Nu uita niciodata regula #1. 4. Doar peștii morți merg cu fluxul. 5. Dumnezeu este cu cei care perseverează. 6. Gândirea strălucită este rară, dar curajul este chiar mai puțin decât geniul. (Peter Thiel) 7. Frica este un demon care devorează sufletul unei companii. 8. Îndoiala de sine este dușmanul creativității. 9. Cât de grozavi devenim depinde de mărimea viselor noastre. Visează visuri mărețe. 10. Dacă ai întreba un oracol care este secretul pentru a face o muncă grozavă și oracolul ar răspunde cu un singur cuvânt, pariul meu ar fi pe "curiozitate" (Paul Graham) 11. Dacă trebuie să alegeți între acord și conflict, luați conflict de fiecare dată. Întotdeauna dă un rezultat mai bun. (Jeff Bezos) 12. Cele crăpate sunt cele care lasă lumina să intre în lume. (Talentul este probabil să fie găsit printre nonconformiști, disidenți și rebeli.) 13. Liderul companiei are o responsabilitate principală: să ofere o atmosferă în care nonconformiștii creativi să poată face o muncă utilă. 14. Birocrația nu își are locul într-o companie de idei. 15. Aveți un obicei de nemulțumire divină față de performanța voastră. Este un antidot la îngâmfare. Determinarea încăpățânată este adesea singura trăsătură care separă o persoană moderat creativă de una extrem de creativă. 17. Suntem ceea ce facem în mod repetat. Excelența nu este un act, ci un obicei. (Aristotel) Caracterul nostru este un compozit al obiceiurilor noastre. 19. Obiceiurile exprimă în mod constant, zilnic, cine suntem cu adevărat. 20. Perseverența și determinarea sunt omnipotente. În fața lor, obstacolele dispar în aer și munții se prăbușesc în atomi. 21. Oamenii nu au idei. Ideile au oameni. 22. Cei mai buni lideri le dau oamenilor permisiunea de a practica magia. Ei scapă de câinii triști care răspândesc tristețea. 23. Obișnuința este depășită de obișnuință. 24. Dacă evităm candoarea, distrugem încrederea. 25. Luptați împotriva tiraniei politeții spunând adevărul. 26. Pentru a face o lucrare grozavă, trebuie să fim brutal de sinceri și total dedicați adevărului. 27. În absența curajului, nimic valoros nu poate fi realizat. 28. Curiozitatea intensă te menține tânăr. Când suntem verzi creștem, când suntem coapte putrezim. (Ray Kroc) 29. NU PLECA CAPUL. 30. NU-ȚI ȘTII LOCUL. 31. NU STA DEOPARTE. 32. NU CEDAȚI. 33. NU RENUNȚA. 34. NU CÂȘTIGA ARGINT. 35. NU FI ATÂT DE UȘOR FERICIT CU TINE ÎNSUȚI. 36. NU FI LIPSIT DE COLOANĂ VERTEBRALĂ. 37. NU FI LIPSIT DE CURAJ. 38. NU FI TOADIES. 39. NU MERGEȚI BLÂND ÎN ACEA NOAPTE BUNĂ. 40. SFIDEAZĂ ZEII. 41. Suntem oamenii pe care i-am așteptat.