Недавно я размышлял о концепции контекста, в рекламе, в криптовалюте, на самом деле повсюду. Люди говорят, что ненавидят рекламу, но иронично, что каждый также хочет запускать рекламу. Дело не в том, что реклама по своей сути плоха. Она буквально поддерживала и развивала целые отрасли. Настоящий вопрос: 1. Как сделать рекламу чем-то приятным, а не шумным и раздражающим? 2. Кто на самом деле контролировал рекламу до сих пор? Подумайте о Meta на секунду. Почему они так усердно работают над алгоритмами персонализированных рекомендаций? Потому что реклама раздражает, когда она неуместна. Если я прокручиваю ленту в Instagram и вижу рекламу, которая идеально соответствует моим интересам, я могу кликнуть, прочитать, возможно, даже купить, а затем продолжить с удовольствием. Вот так работает контекст. Система понимает "меня" достаточно, чтобы реклама казалась частью моего опыта. Вот почему социальные сети стали самыми мощными каналами распространения. Они понимают контекст лучше, чем кто-либо другой. Изначально сила маркетинга принадлежала рекламодателям. Почему? Потому что НИКТО не понимает свой продукт лучше, чем они. Поэтому им было логично спрашивать: кто ЛУЧШЕ всего подходит к нашему продукту, кто разделяет ПРАВИЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ? Цель заключалась не только в охвате, но и в уместности. Но как только вы убираете это соображение, как только вы гонитесь только за краткосрочной прибылью, люди ПРЕКРАЩАЮТ доверять вам. Тогда вы превращаетесь из голоса в просто еще одного рекламщика. В какой-то момент вы начинаете терять подписчиков, надувая цифры ботами, просто чтобы показать, что у вас есть показы. Вот тогда вы понимаете, что уже проиграли. У криптовалюты была своя версия этого. Некоторые люди увлекались мемкоинами, другие сосредоточились на торговле BTC и ETH. Некоторые заботились о самой технологии, писали глубокие разборы или, возможно, сосредоточились только на DeFi-доходном фермерстве. У каждого человека была своя ниша, свой контекст. И это в какой-то мере работало. Люди создавали аудитории и могли даже рекламировать в этих контекстах. Но затем появилась идея "МИНДШЕРА". И теперь все пытаются манипулировать и разрушать этот ментальный ресурс. Вдруг это уже не было о том, чтобы оставаться в своей полосе. Это стало о том, чтобы все гонялись за одними и теми же призовыми фондами, одними и теми же потоками внимания, без какого-либо контекста. Люди кричали обо всем и всяком, независимо от того, кто они. Они потеряли свою собственную идентичность в этом процессе, и сами проекты потеряли ясность в том, за что они выступают. Что осталось, так это проекты с раздачами денег, притворяющиеся чем-то значимым. Вот цена потери контекста. Теперь подумайте о текущем контентном ландшафте. Каждый может создать что угодно. Так что же на самом деле является дефицитом? Контекст и кураторство. Слепое следование за деньгами не работает, если вы уже не огромный аккаунт с грубой видимостью. Если вы начинаете с нуля, гоняясь за чем угодно горячим, не привязывая это к своему собственному вкусу или мировоззрению, это рецепт для ничего. Единственное устойчивое преимущество — это знание того, что вам действительно нравится, развитие собственного чувства вкуса и отсеивание остального. То же самое касается проектов. Конечно, некоторые команды фактически мертвы при прибытии. Они это знают, но будут продолжать чеканить токены, просто чтобы поддерживать свет. Возможно, выживание ради выживания — это их вся игра. Но если вы новая команда, только начинающая, то это должно быть о вкусе и контексте. Выбор аутентичного выражения, наличие четкой идентичности, понимание своей ниши. Это единственный путь вперед. Суть проста. Потеряйте контекст, и вы потеряете доверие. Сохраняйте его, и у вас действительно есть шанс выжить.