En annen lærdom i den KOL-betalingsavtalen som ble avdekket av Zach er at de fleste av oss aldri hadde hørt om flertallet av navnene på den listen. De har ingen "bevegelse" (som barna sier i disse dager) i CT-boblen de prøvde å trenge gjennom. Det er noen gode byråer der ute som har gode intensjoner KOL-er som har innflytelse. Men det finnes flere dårlige byråer enn gode byråer. Noe som er en grunn til at InfoFi-plattformer var i stand til å fange så mye virksomhet på kort tid. CT er ikke et lett sted å få (eller beholde) relevans. Å bryte gjennom støyen er kamp nummer to for Web3-merker. Den største kampen er å beholde brukerne.