Une autre leçon tirée de cet accord de paiement KOL découvert par Zach est que la plupart d'entre nous n'avaient jamais entendu parler de la majorité des noms sur cette liste. Ils n'ont pas de "mouvement" (comme disent les jeunes de nos jours) au sein de la bulle CT qu'ils essayaient de pénétrer. Il existe de bonnes agences qui ont de bons KOL bien intentionnés qui ont de l'influence. Mais il y a plus de mauvaises agences que de bonnes agences. C'est une des raisons pour lesquelles les plateformes InfoFi ont pu capturer autant de business en peu de temps. Le CT n'est pas un endroit facile pour gagner (ou garder) de la pertinence. Faire entendre sa voix est le deuxième plus grand défi pour les marques Web3. Le premier défi est de garder les utilisateurs.