Un'altra lezione riguardo all'accordo di pagamento KOL scoperto da Zach è che la maggior parte di noi non aveva mai sentito parlare della maggior parte dei nomi su quella lista. Non hanno "movimento" (come dicono i ragazzi al giorno d'oggi) all'interno della bolla CT che stavano cercando di penetrare. Ci sono alcune buone agenzie là fuori che hanno KOL ben intenzionati che hanno influenza. Ma ci sono più agenzie cattive che buone agenzie. Questo è uno dei motivi per cui le piattaforme InfoFi sono riuscite a catturare così tanto business in un breve periodo di tempo. CT non è un posto facile per guadagnare (o mantenere) rilevanza. Rompere il rumore è la seconda difficoltà per i brand Web3. La prima difficoltà è mantenere gli utenti.