Эта маленькая книга — философия построения компании Дэвида Огилви, разбитая на небольшие части. Баффет назвал Огилви гением, и это список идей, которые Огилви хотел передать: 1. Открытие состоит в том, чтобы видеть то, что видели все, и думать то, о чем никто не думал. 2. Те, кто живет умом, работают на американских горках. Поездка захватывающая, но вам нужно иметь желудок из титана. 3. Правило №1: Правил нет. Правило №2: Никогда не забывайте правило №1. 4. Только мертвые рыбы плывут по течению. 5. Бог с теми, кто настойчив. 6. Блестящее мышление — редкость, но смелости даже меньше, чем гениальности. (Питер Тиль) 7. Страх — это демон, который поглощает душу компании. 8. Самосомнение — враг креативности. 9. Насколько великими мы становимся, зависит от размера наших мечт. Мечтайте о больших мечтах. 10. Если бы вы спросили оракула секрет создания великой работы, и оракул ответил бы одним словом, я бы поставил на "любопытство" (Пол Грэм) 11. Если вам нужно выбрать между согласием и конфликтом, выбирайте конфликт каждый раз. Это всегда дает лучший результат. (Джефф Безос) 12. Это треснувшие, которые пропускают свет в мир. (Талант, вероятно, можно найти среди нонконформистов, инакомыслящих и бунтарей.) 13. Лидер компании имеет одну главную ответственность: создать атмосферу, в которой креативные мavericks могут выполнять полезную работу. 14. Бюрократии нет места в компании идей. 15. Иметь привычку божественного недовольства своим выступлением. Это противоядие от самодовольства. 16. Упорная решимость часто является единственной чертой, которая отделяет умеренно креативного человека от высоко креативного. 17. Мы то, что мы делаем постоянно. Совершенство — это не действие, а привычка. (Аристотель) 18. Наш характер — это составная часть наших привычек. 19. Привычки постоянно, ежедневно выражают, кто мы на самом деле. 20. Настойчивость и решимость одни являются всемогущими. Перед ними препятствия исчезают в воздухе, а горы разрушаются на атомы. 21. Люди не имеют идей. Идеи имеют людей. 22. Лучшие лидеры дают своим людям разрешение творить магию. Они избавляются от грустных собак, которые распространяют уныние. 23. Привычка преодолевается привычкой. 24. Если мы избегаем откровенности, мы разрушаем доверие. 25. Вы боретесь с тиранией вежливости, говоря правду. 26. Создание великой работы требует от нас быть жестоко честными и полностью преданными истине. 27. В отсутствие смелости ничего стоящего не может быть достигнуто. 28. Интенсивное любопытство сохраняет вас молодым. Когда мы зелены, мы растем, когда мы спелые, мы гнием. (Рэй Крок) 29. НЕ СКЛОНЯЙТЕ ГОЛОВУ. 30. НЕ ЗНАЙТЕ СВОЕ МЕСТО. 31. НЕ СИДИТЕ СЗАДИ. 32. НЕ УСТУПАЙТЕ. 33. НЕ СДАВАЙТЕСЬ. 34. НЕ ВЫИГРЫВАЙТЕ СЕРЕБРЯНЫЕ. 35. НЕ БУДЬТЕ ТАК ЛЕГКО СЧАСТЛИВЫ С СОБОЙ. 36. НЕ БУДЬТЕ БЕСПОЗВОННЫМИ. 37. НЕ БУДЬТЕ БЕЗДУШНЫМИ. 38. НЕ БУДЬТЕ ЛИЗОБЛИЗАМИ. 39. НЕ УХОДИТЕ ТИХО В ЭТУ ХОРОШУЮ НОЧЬ. 40. БРОСЬТЕ ВЫЗОВ БОГАМ. 41. Мы — те люди, которых мы ждали.