هذا الكتاب الصغير هو فلسفة بناء الشركة لديفيد أوجيلفي مقسمة إلى قطع صغيرة الحجم. وصف بافيت أوجيلفي بأنه عبقري وهذه قائمة بالأفكار التي أراد أوجيلفي نقلها: 1. يتكون الاكتشاف من رؤية ما رآه الجميع والتفكير فيما لم يفكر فيه أحد. 2. أولئك الذين يعيشون بذكائهم يذهبون للعمل على الأفعوانية. الرحلة مبهجة ، لكنك تحتاج إلى معدة من التيتانيوم. 3. القاعدة # 1: لا توجد قواعد. القاعدة # 2: لا تنس القاعدة # 1. 4. فقط الأسماك الميتة تذهب مع التدفق. 5. الله مع المثابرين. 6. التفكير اللامع نادر الحدوث ، لكن الشجاعة أقصر من العبقرية. (بيتر ثيل) 7. الخوف هو شيطان يلتهم روح الشركة. 8. الشك الذاتي هو عدو الإبداع. 9. مدى عظمتنا يعتمد على حجم أحلامنا. احلم بأحلام كبيرة. 10. إذا سألت أوراكل عن سر القيام بعمل رائع ، وأجاب أوراكل بكلمة واحدة ، فسيكون رهاني على "الفضول" (بول جراهام) 11. إذا كان عليك الاختيار بين الاتفاق والصراع ، فخذ الصراع في كل مرة. دائما ما يؤدي إلى نتيجة أفضل. (جيف بيزوس) 12. إنها المتصدعات التي تسمح للضوء بالدخول إلى العالم. (من المرجح أن توجد المواهب بين غير الملتزمين والمعارضين والمتمردين). 13- يتحمل قائد الشركة مسؤولية رئيسية واحدة: توفير جو يمكن فيه للمبدعين القيام بعمل مفيد. 14- البيروقراطية ليس لها مكان في شركة الأفكار. 15- اعتاد على الاستياء الإلهي من أدائك. إنه ترياق للغطرسة. 16- غالبا ما يكون التصميم العنيد هو السمة الوحيدة التي تفصل الشخص المبدع المعتدل عن الشخص المبدع للغاية. 17- نحن ما نفعله مرارا وتكرارا. التميز ليس فعلا ، بل عادة. (أرسطو) 18- شخصيتنا هي مركب من عاداتنا. 19- العادات باستمرار ، يوميا ، تعبر عن هويتنا حقا. 20. المثابرة والتصميم وحدهما كلي القدرة. أمامهم ، تختفي العقبات في الهواء وتنهار الجبال إلى ذرات. 21. الناس ليس لديهم أفكار. الأفكار لها أشخاص. 22. أفضل القادة يمنحون شعبهم الإذن بممارسة السحر. يتخلصون من الحزينة التي تنشر الكآبة. 23. يتم التغلب على العادة من خلال العادة. 24. إذا تجنبنا الصراحة فإننا ندمر الثقة. 25. أنت تحارب طغيان الأدب بقول الحقيقة. 26. إن القيام بعمل عظيم يتطلب منا أن نكون صادقين بوحشية ومكرسين تماما للحقيقة. 27. في غياب الشجاعة ، لا يمكن تحقيق أي شيء يستحق العناء. 28. الفضول الشديد يبقيك شابا. عندما نكون أخضر ننمو ، وعندما ننضج نتعفن. (راي كروك) 29. لا تنحني رأسك. 30. لا أعرف مكانك. 31. لا تجلس. 32. لا تستسلم. 33. لا تستسلم. 34. لا تربح الفضية. 35. لا تكن سعيدا بسهولة مع نفسك. 36. لا تكن ضعيفا. 37. لا تكن شجاعا. 38. لا تكن الضفادع. 39. لا تذهب بلطف في تلك الليلة السعيدة. 40. تحدي الآلهة. 41. نحن الأشخاص الذين كنا ننتظرهم.