Este pequeno livro é a filosofia de construção da empresa de David Ogilvy dividida em pedaços pequenos. Buffett chamou a Ogilvy de gênio e esta é uma lista de ideias que a Ogilvy queria transmitir: 1. A descoberta consiste em ver o que todos viram e pensar o que ninguém pensou. 2. Aqueles que vivem de sua inteligência vão trabalhar em montanhas-russas. O passeio é emocionante, mas você precisa de um estômago de titânio. 3. Regra #1: Não há regras. Regra # 2: Nunca se esqueça da regra # 1. 4. Apenas peixes mortos vão com o fluxo. 5. Deus está com aqueles que perseveram. 6. O pensamento brilhante é raro, mas a coragem é ainda menor do que o gênio. (Peter Thiel) 7. O medo é um demônio que devora a alma de uma empresa. 8. A dúvida é inimiga da criatividade. 9. O quão grandes nos tornamos depende do tamanho de nossos sonhos. Sonhe grandes sonhos. 10. Se você perguntasse a um oráculo o segredo para fazer um ótimo trabalho e o oráculo respondesse com uma única palavra, minha aposta seria na "curiosidade" (Paul Graham) 11. Se você tiver que escolher entre acordo e conflito, entre em conflito todas as vezes. Sempre produz um resultado melhor. (Jeff Bezos) 12. São os rachados que deixam a luz entrar no mundo. (É provável que o talento seja encontrado entre os não-conformistas, dissidentes e rebeldes.) 13. O líder da empresa tem uma responsabilidade principal: fornecer uma atmosfera na qual os dissidentes criativos possam fazer um trabalho útil. 14. A burocracia não tem lugar em uma empresa de ideias. 15. Tenha o hábito de descontentamento divino com seu desempenho. É um antídoto para a presunção. 16. A determinação obstinada é muitas vezes a única característica que separa uma pessoa moderadamente criativa de uma altamente criativa. 17. Nós somos o que fazemos repetidamente. A excelência não é um ato, mas um hábito. (Aristóteles) 18. Nosso caráter é um composto de nossos hábitos. 19. Hábitos constantemente, diariamente, expressam quem realmente somos. 20. Persistência e determinação por si só são onipotentes. Diante deles, os obstáculos desaparecem no ar e as montanhas se desintegram em átomos. 21. As pessoas não têm ideias. As ideias têm pessoas. 22. Os melhores líderes dão permissão ao seu povo para praticar magia. Eles se livram de cães tristes que espalham tristeza. 23. O hábito é superado pelo hábito. 24. Se evitarmos a franqueza, destruímos a confiança. 25. Você luta contra a tirania da polidez dizendo a verdade. 26. Fazer um ótimo trabalho exige que sejamos brutalmente honestos e totalmente dedicados à verdade. 27. Na ausência de coragem, nada que valha a pena pode ser realizado. 28. A curiosidade intensa mantém você jovem. Quando estamos verdes, crescemos, quando estamos maduros, apodrecemos. (Ray Kroc) 29. NÃO ABAIXE A CABEÇA. 30. NÃO SEI O SEU LUGAR. 31. NÃO SENTE-SE. 32. NÃO DESISTA. 33. NÃO DESISTA. 34. NÃO GANHE PRATAS. 35. NÃO SEJA TÃO FACILMENTE FELIZ CONSIGO MESMO. 36. NÃO SEJA COVARDE. 37. NÃO SEJA COVARDE. 38. NÃO SEJA BAJULADOR. 39. NÃO SEJA GENTIL NESSA BOA NOITE. 40. DESAFIE OS DEUSES. 41. Somos as pessoas que esperávamos.