(Nowa esej) Wejście w cykl narracyjny Podstawową rzeczywistością dla założycieli jest to, że timing narracji stał się decyzją strategiczną pierwszego rzędu, która wymaga takiej samej staranności jak produkt, GTM czy badania. Ogłaszając swoją firmę, założyciele powinni być świadomi, na jakim etapie cyklu narracyjnego znajduje się ich kategoria. W tym eseju przeprowadzam przez 5 podstawowych etapów cykli narracyjnych oraz to, jak firmy powinny pozycjonować i budować swoje narracje od momentu uruchomienia przez różne fale narracyjnego hype'u i gęstości konkurencji.