(Nová esej) Vstup do narativního cyklu Klíčovou realitou pro zakladatele je, že načasování příběhu se stalo strategickým rozhodnutím prvního řádu, které vyžaduje stejnou přísnost jako produkt, GTM nebo výzkum. Při oznamování své společnosti by si zakladatelé měli být vědomi bodu v narativním cyklu, ve kterém se jejich kategorie nachází. V této eseji procházím 5 základními fázemi narativních cyklů a tím, jak by společnosti měly umístit a budovat své příběhy od uvedení na trh přes různé vlny narativního humbuku a hustoty konkurence.