GREG ISENBERG viết rằng: " Xem xét lại những thứ mà mọi người sử dụng hàng ngày, làm cho nó tốt hơn gấp 10 lần, tập trung hơn gấp 10 lần vào một lĩnh vực ngách. Đây chính là nguồn gốc của những công ty trị giá hàng tỷ đô la sẽ ra đời trong thập kỷ này, cũng như hàng triệu triệu phú tự thân. Việc thổi hồn vào những điều hiển nhiên mới là cách chơi hiện tại. Đừng suy nghĩ quá nhiều "