GREG ISENBERG napisał: „ Ponowne przemyślenie rzeczy, z których ludzie korzystają na co dzień, aby uczynić je 10 razy lepszymi, 10 razy bardziej skoncentrowanymi na niszowym obszarze. To jest źródło miliardowych firm, które powstaną w tej dekadzie, oraz wielu milionerów finansujących się samodzielnie. Wprowadzenie nowego życia w oczywiste rzeczy to obecny sposób działania. Nie myśl za dużo