chúng ta cần nói về những điều trong tiếp thị tiền điện tử mà vẫn không có ý nghĩa gì: - nghĩ rằng bạn có thể phát triển một giao thức mà không có thương hiệu - thông báo cập nhật mới nhất của bạn bằng một chuỗi bài viết và cầu nguyện cho sự lan tỏa - vẫn nhầm lẫn giữa việc tạo sự tương tác với kể chuyện - tham gia tiếp thị 3 tuần trước khi ra mắt - coi mạng xã hội như một suy nghĩ sau cùng trong khi đối thủ của bạn xây dựng các độc quyền về câu chuyện - chi 2 triệu đô la cho các ưu đãi và 0 đô la để giải thích tại sao bạn quan trọng - nghĩ rằng "cảm xúc = tiếp thị" (nó giúp, nhưng không phải là toàn bộ công việc) - tin rằng công nghệ tốt tự bán được (đặc biệt trong thị trường giảm giá) - phát hành mà không có thông điệp rõ ràng, không có chiến lược, không có phân phối, không có trường hợp sử dụng và không có lý do để quan tâm - nói "chúng tôi sẽ xác định vị trí của mình sau" (bạn sẽ không làm được)