Este é mais um exemplo deste emergente "efeito barbell de retalho" no qual estou focado, com a ascensão do GEO e AEO e compras ao vivo. A transformação digital vai impactar marcas e retalhistas mais do que nunca. Entretanto, como um contraponto a esta explosão de tecnologia, temos este efeito da vida real, físico, tangível, como execuções em cafés e eventos de amostras pop-up, lojas pop-up, ativações em concertos e eventos desportivos, marketing experiencial. Assim, a explosão de tendências que estão a atingir as pessoas que vendem coisas, a.k.a. as coisas que acabei de mencionar, levará a um Novo Mundo até 2030 e a maioria dos retalhistas e marcas não está preparada para as extremidades, tanto do lado digital como do lado analógico.