Som en som bygger en merkevare akkurat nå, er dette av Sophia Amoruso på @sourceryvc av @MollySOShea ganske avslørende. «Så jeg tror, liksom, det beste du kan gjøre som merkevare er å få noen som er din kunde eller leser til å starte en setning med Jeg er og sette merkenavnet ditt på slutten. Så når noen handlet på Nasty Gal, var det en stemme for deres tillit. Det var som om jeg kjøpte en motorsykkeljakke, og når jeg tar på meg denne, er det en stemme for mitt fremtidige, mer selvsikre jeg.»