Saya bergabung dengan @a16z ! Setelah lima tahun di Shopify, saya beralih ke petualangan hidup saya berikutnya, dan menuju ke Andreessen Horowitz. Shopify adalah tempat yang luar biasa, dan Tobi adalah salah satu pendiri hebat di era kita. Saya akan mengingat tahun-tahun itu sebagai salah satu bab emas dalam hidup saya. Sekarang, dan seterusnya! Saya bergabung dengan a16z sebagai Editor at Large, dan saya akan bertanggung jawab atas hasil tertulis perusahaan. A16z selalu memprioritaskan pemikiran dan penulisan yang hebat sebagai instrumen yang disengaja dari tujuan dan kekuatan perusahaan. Ini dimulai dengan Ben dan Marc: keduanya pemikir, penulis, dan pembangun perusahaan berbakat secara generasi. Dan ada energi baru yang membara di perusahaan hari ini, yang dibawa oleh @eriktorenberg - yang akan bekerja sama dengan saya saat dia membawa kehadiran naratif a16z ke tingkat ambisi yang baru. Menulis adalah teknologi transfer daya Saya memiliki beberapa pekerjaan yang berbeda selama bertahun-tahun - saya telah menjadi pendiri, musisi tur, rekan ventura, bekerja di Shopify - tetapi kebanyakan orang di internet mengenal saya dari tulisan saya secara online. Saya telah menulis blog sejak awal dua puluhan, dan pada saat itu saya telah melihat berbagai meta konten online datang dan pergi - tahun-tahun keemasan blog VC seperti AVC dan Haystack, tahun-tahun Medium, sekarang Substack; munculnya "Go direct" dan krisis media tradisional. Apa yang tidak berubah adalah betapa berharganya tulisan yang hebat. Sesuatu yang istimewa terjadi ketika Anda memberi seseorang kata-kata untuk mengungkapkan ide yang selalu mereka ketahui, tetapi tidak dapat diartikulasikan: Anda memberi mereka kekuatan. Dan itu tidak dikenakan biaya apa pun. "Teknologi transfer daya" adalah bisnis VC. Mengapa perusahaan VC peduli dengan konten? Itu tidak bisa hanya untuk mengiklankan perusahaan; atau mempromosikan pasangan mereka dan tesis mereka. Keduanya adalah konsekuensi dari kesuksesan, tetapi tidak bisa menjadi tujuan yang sebenarnya. Tujuan utama dari konten perusahaan VC, terutama output tertulis mereka, harus memberikan kekuatan kepada pendiri. Tujuannya adalah untuk memberi mereka tulisan yang mengubah mereka menjadi seseorang dengan lebih banyak legitimasi, itulah yang sebenarnya dimaksud dengan kekuasaan. Media tradisional terkadang membantu Anda mencapai ini. Sebuah opini yang ditulis dengan baik, dibuat dengan cermat, dapat melayani tujuan ini. Tapi saya pikir blogger secara alami lebih baik dalam kerajinan ini, karena blogger harus mengembangkan waralaba mereka di bawah batasan tidak memiliki distribusi bawaan. Jika Anda telah menguasai keahlian menulis online, Anda tahu sesuatu yang penting tentang bagaimana menjangkau dan memengaruhi orang, dan apa sebenarnya yang Anda tawarkan kepada audiens yang memberi mereka kekuatan. Blogging adalah perdagangan Menang, bagi blogger, berarti menulis referensi mengambil topik yang bagus. Contoh favorit saya tentang ini adalah bagaimana Byrne Hobart memulai karyanya tentang hipotek 30 tahun. Agak mengejutkan bahwa postingan semacam ini memiliki pengaruh seperti itu - itu tidak jelas, itu tidak ditulis untuk khalayak umum sama sekali. Tetapi ternyata orang banyak berpikir dan berbicara tentang hipotek mereka, dan suka merasa kompeten ketika mereka melakukannya. Membaca bagian itu membekali mereka dengan semacam legitimasi untuk berbicara tentang topik tersebut. Satu pelajaran yang bersembunyi di depan mata di sini adalah bahwa sebagian besar audiens dari setiap posting yang sukses tidak benar-benar membacanya. Mereka diberitahu oleh seseorang yang membacanya. Ada audiens utama yang membaca karya tersebut dengan cermat dan melakukan pekerjaan kognitif "merestrukturisasi kesadaran mereka" (Walter Ong kode) seputar tulisan yang baik. Dan kemudian ada audiens sekunder, yang diceritakan ulang kontennya, baik secara verbal (termasuk obrolan grup, podcast, Youtube) atau dalam format lisan lainnya seperti Twitter. (Ini secara luas benar baik di dalam maupun di luar organisasi; misalnya banyak pekerjaan yang dilakukan untuk menulis rencana tahunan, yang hanya dibaca oleh sejumlah kecil orang, tetapi banyak orang yang "diceritakan kembali" dalam beberapa cara.) Penonton utama mendapatkan sesuatu dari urutan peristiwa ini: mereka mendapatkan kekuatan. Ini adalah rahasia besar menulis di depan umum: penulis dan audiens utama sama-sama berusaha (untuk mengemas dan membongkar ide); dan mereka bersama-sama menuai hasilnya, yang merupakan legitimasi yang diperoleh ketika ide tersebut kemudian diceritakan kembali secara verbal kepada audiens sekunder yang lebih luas. Inilah sebabnya, secara paradoks, untuk menjangkau audiens terluas, Anda menulis kepada audiens yang sempit. Tujuan Anda sebagai penulis adalah untuk memberikan materi kepada audiens utama Anda yang ingin mereka ceritakan kembali. Mereka melakukan pekerjaan menerjemahkannya ke khalayak yang lebih luas dalam konteks tertentu; Anda melakukan artikulasi umum dengan detail yang kaya. Rahasia sihir adalah mengubah penyihir Saat ini, ada format berbagi ide luar biasa yang menelan banyak "wacana orang pintar" di internet, yaitu podcasting. Munculnya podcast sangat mencengangkan untuk ditonton, dalam enam tahun sejak saya menulis The Audio Revolution. Dan a16z memiliki masa lalu yang hebat dan masa depan yang cerah dalam format media ini, terutama dengan Erik di pucuk pimpinan dan melihat kaliber bakat yang dia bawa ke tim Media Barunya....