Připojuji se k @a16z ! Po pěti letech v Shopify se přesouvám ke svému dalšímu životnímu dobrodružství a mířím do Andreessen Horowitz. Shopify je neuvěřitelné místo a Tobi je jedním z velkých zakladatelů naší éry. Budu na ty roky vzpomínat jako na jednu ze zlatých kapitol svého života. A nyní kupředu! Připojuji se k a16z jako Editor at Wide a budu zodpovědný za písemné výstupy firmy. A16z vždy upřednostňovala skvělé myšlení a psaní jako promyšlený nástroj účelu a moci firmy. Začíná to Benem a Marcem: oba generačně talentovaní myslitelé, scénáristé a budovatelé firem. A v dnešní době je ve firmě spalující nová energie, kterou přináší @eriktorenberg – s nímž budu úzce spolupracovat, protože posouvá vypravěčskou přítomnost a16z na novou úroveň ambicí. Psaní je technologie přenosu energie V průběhu let jsem vystřídal několik různých povolání – byl jsem zakladatelem, hudebníkem na turné, spolupracovníkem, pracoval jsem v Shopify – ale většina lidí na internetu mě zná z mého psaní online. Bloguji od svých dvaceti let a za tu dobu jsem viděl přicházet a odcházet různé meta online obsahu - zlatá léta VC blogů jako AVC a Haystack, střední léta, nyní Substack; vzestup "Go direct" a krize tradičních médií. Co se nezměnilo, je to, jak cenné může být skvělé psaní. Něco zvláštního se stane, když někomu dáte slova, aby vyjádřil myšlenku, kterou vždy znal, ale nedokázal ji vyjádřit: dáte mu sílu. A nestálo vás to nic. "Technologie přenosu energie" je to, co je byznys VC. Proč se firma rizikového kapitálu stará o obsah? Nemůže to být jen reklama na firmu; nebo propagovat své partnery a jejich diplomové práce. To jsou oba důsledky úspěchu, ale nemohou být skutečným cílem. Primárním cílem obsahu firmy rizikového kapitálu, zejména jejích písemných výstupů, by mělo být poskytnout zakladatelům moc. Cílem je dát jim text, který je promění v někoho s větší legitimitou, což je to, o čem moc skutečně je. Tradiční média vám k tomu někdy pomohou. Dobře napsaný úvodník, promyšleně zpracovaný, může posloužit tomuto účelu. Ale myslím si, že blogeři jsou v tomto řemesle přirozeně lepší, protože bloggeři musí rozvíjet své franšízy pod tlakem, že nemají zabudovanou distribuci. Pokud jste zvládli řemeslo psaní online, víte něco důležitého o tom, jak oslovit a ovlivnit lidi a co přesně nabízíte publiku, co jim dává sílu. Blogování je řemeslo Vítězství pro blogery znamená napsat referenční pohled na dobré téma. Mým oblíbeným příkladem je, jak Byrne Hobart prorazil se svým článkem o 30leté hypotéce. Je trochu překvapivé, že tento druh příspěvku měl takový vliv - je to divné, není to vůbec napsáno pro široké publikum. Ukazuje se však, že lidé o svých hypotékách hodně přemýšlejí a mluví a rádi se při nich cítí kompetentní. Přečtení tohoto článku jim dává určitou legitimitu mluvit o tomto tématu. Jedno ponaučení, které se zde skrývá na očích, je, že většina publika jakéhokoli úspěšného příspěvku jej ve skutečnosti nečte. Říká jim to někdo, kdo to četl. Je tu primární publikum, které si článek pozorně přečte a provede kognitivní práci "restrukturalizace svého vědomí" (zakódováno Walterem Ongem) kolem dobrého psaní. A pak je tu sekundární publikum, kterému je obsah převyprávěn, a to buď ústně (včetně skupinových chatů, podcastů, Youtube), nebo v jiných ústních formátech, jako je Twitter. (To obecně platí jak uvnitř, tak vně organizace; např. hodně práce je věnováno sepsání ročního plánu, který si skutečně přečte jen malý počet lidí, ale mnoho lidí je nějakým způsobem "převyprávěno".) Primární publikum z tohoto sledu událostí něco získá: získá moc. To je velké tajemství psaní na veřejnosti: spisovatel i primární publikum vynakládají úsilí (aby zabalili a rozbalili myšlenku); A společně sklízejí odměny, což je legitimita získaná tím, že je myšlenka následně verbálně převyprávěna širšímu sekundárnímu publiku. To je paradoxní důvod, proč píšete k úzkému publiku, abyste oslovili co nejširší publikum. Vaším cílem jako scénáristy je poskytnout vašemu primárnímu publiku materiál, který budou chtít převyprávět. Pracují na tom, aby ji přeložili širšímu publiku v konkrétních kontextech; Obecnou artikulaci provádíte v bohatých detailech. Tajemstvím magie je přeměnit kouzelníka Dnes existuje úžasný formát sdílení nápadů, který pohltil spoustu "diskursu chytrých lidí" na internetu, což je podcasting. Vzestup podcastů bylo ohromující sledovat, a to během šesti let od doby, kdy jsem napsal knihu The Audio Revolution. A a16z má v tomto mediálním formátu jak skvělou minulost, tak skvělou budoucnost, zejména s Erikem u kormidla a s ohledem na kalibr talentů, které přivádí do svého týmu New Media....