Sebagian besar perjuangan media untuk menemukan model yang berkelanjutan berasal dari fakta bahwa sebagian besar perusahaan media telah menolak untuk bekerja keras untuk mengetahuinya. mereka menyerahkannya kepada orang lain. Pergeseran paradigma ini dimulai dengan, dan bertahan melalui, munculnya Internet. Akuntabilitas.