إيلون ماسك عن أول شيء يجب فعله عند تأسيس شركة "الهدف من تسلا كان حقا محاولة إظهار ما يمكن أن تفعله السيارات الكهربائية لأن الناس كان لديهم انطباع خاطئ. كان علينا تغيير نظرة الناس للسيارة الكهربائية لأنهم كانوا يرونها شيئا بطيء وقبيح مع مدى منخفض، مثل عربة الجولف. لهذا السبب أنشأنا تسلا رودستر — لنظهر أنها يمكن أن تكون سريعة وجذابة وبعيدة المدى... حتى تمتلك الجسم المادي فعليا ويمكنهم قيادته، لا يستوعب الناس حقا." يعتقد إيلون أن هذا المبدأ هو أمر يجب على جميع مؤسسي الشركات الناشئة أن يأخذوه في اعتباره: "إذا كنت ستؤسس شركة، أول شيء يجب أن تحاول فعله هو إنشاء نموذج أولي يعمل. كل شيء يبدو رائعا على باوربوينت... لكن إذا كان لديك عرض فعلي — حتى لو كان في شكل بدائي — فهذا أكثر فعالية لإقناع الناس."