Mọi sự gián đoạn lớn đều bắt đầu như một trò đùa. Đầu tiên, nó trông như một món đồ chơi. Sau đó là một meme. Rồi trở thành một bong bóng. Chỉ khi nhìn lại, nó mới có vẻ như là điều không thể tránh khỏi. Nhưng đến lúc đó, lợi ích thường đã biến mất. Thời điểm đúng không phải là sau này. Mà là bây giờ.