Sekret biznesu IP związanego z charakterem stylu życia: Ruchy, które publiczność postrzega jako "ogromne", nigdy nie mają znaczenia i muszą być uzupełnieniem rzeczywistych wyborów, które naprawdę cię napędzają (często postrzeganych jako małe). Masowe posiłki z drive-thru to wieczór na mieście dla fanów, a nie źródło odżywcze dla marek.