ASML tiene algunos de los mejores productos de merchandising en IA. En 2020, la BBC llamó a la fabricante de chips una "empresa holandesa relativamente oscura" mientras estaba valorada en más de 150 mil millones de dólares. Desde entonces, ASML ha dado sudaderas con la cita a los empleados (los nuevos reclutas frecuentemente publican el merchandising en Linkedin).