Jak pěstovat na CT ↓ Insight #8: Obsah ≠ kontext. Většina zpráv selže ne proto, že by jejich obsah byl špatný – ale proto, že postrádá kontext (čten jako vyprávění). Odesílají vlákna bez nastavení. Vypouštějí názory bez příběhu. Sledují trendy, aniž by se v nich umístili. K růstu však dochází, když se obsah setká s kontextem: • Proč to říkáte právě teď? • Proč právě vy? • Jak tento článek zapadá do vašeho většího příběhu? Bez toho je váš příspěvek jen šum. Díky tomu se váš příspěvek stane součástí příběhu a ČT je velmi řízena vyprávěním.